Domena dla własnego e-sklepu – 5 zasad, które musisz znać przed wyborem

×

Czym jest domena internetowa?

Domena to unikalny adres internetowy, pod którym działa Twój e-sklep. Składa się z nazwy (np. „nazwafirmy”) oraz rozszerzenia (np. „.pl” lub „.com”). To właśnie ten adres wpisują klienci w przeglądarkę, by trafić do Twojego sklepu. A dlaczego wybór domeny jest tak ważny?

• Pierwsze wrażenie klienta – domena jest pierwszym elementem, który klient zobaczy w Google, social mediach lub reklamie – i od razu oceni, z kim ma do czynienia.
• Zapadająca w pamięć nazwa i SEO – krótka, logiczna nazwa zapada w pamięć, a przy okazji wspiera pozycjonowanie organiczne, zwłaszcza jeśli zawiera frazę powiązaną z kategorią produktów.
• Zaufanie i bezpieczeństwo – internauci w Polsce przyzwyczajeni są do domeną z końcówką „.pl”. Solidna domena to większe poczucie bezpieczeństwa.
• Tożsamość marki – domena buduje rozpoznawalność, działa jak znak firmowy. Gdy jest spójna z nazwą e-sklepu, wzmacnia branding i ułatwia komunikację.

Ile kosztuje domena?

Ceny domen w Polsce wahają się od kilku złotych do nawet kilkunastu tysięcy złotych. Niemniej standardowa domena „.pl” kosztuje zwykle ok. 10-20 złotych netto za pierwszy rok, ale jej odnowienie to już najczęściej 150 złotych. Domena „.com” bywa droższa, a końcówki „.store” czy „.shop” potrafią kosztować ponad 200 zł rocznie – nawet w promocji.

Dodatkowo trzeba doliczyć inne opłaty:

• Przedłużenie domeny – często kilka razy droższe niż pierwszy zakup.
• Transfer do innego operatora – niekiedy płatny, zależnie od firmy.
• Zakup od właściciela lub brokera – cena może sięgać kilku tysięcy złotych.

Skoro o cenie mowa, to warto również zadać sobie inne pytanie. A mianowicie, gdzie kupić domenę? Takich miejsc jest kilka. My wymieniamy 5 najpopularniejszych firm hostingowych w Polsce. Mowa o:

• OVH
• nazwa.pl
• home.pl
• cyberfolks.pl
• Aftermarket.p.

Jak wybrać domenę dla sklepu internetowego?

Zanim jednak zdecydujesz się na zakup domeny dla swojego sklepu internetowego, warto wziąć pod uwagę kilka kwestii, które sprawią, że wybór domeny będzie wspierać Twój biznes.

1. Postaw na prostotę i łatwość zapamiętania
   Domena powinna brzmieć naturalnie i być łatwa do zapisania. Unikaj myślników, cyfr, zlepków liter. „eco-cosmetix818.pl” to przepis na pomyłkę i frustrację.
   Zapamiętaj. Jeśli nie da się zapisać domeny ze słuchu, lepiej przyjąć, że nie jest właściwa.
2. Rozważ słowa kluczowe w domenie, ale nie przesadzaj

   W niektórych branżach umieszczanie słów kluczowych w nazwach domen jest okej. Na przykład, jeśli działasz lokalnie jako cukiernik, wybór „tortywarszawa.pl” może być dobrym wyborem. Ale w innych przypadkach niekoniecznie, zwłaszcza gdy fraza kluczowa jest bardzo konkretna, a Ty nie chcesz ograniczać swojego biznesy tylko do danej usługi lub produktu.

   Zapamiętaj. Słowo kluczowe działa tylko wtedy, gdy wygląda naturalnie i pasuje do całości.

3. Dopasuj domenę do nazwy swojej marki

   Nie wymyślaj domeny, a potem próbuj dopasować do niej nazwę firmy. Jeśli działasz jako „Nazwa firmy”, to nazwafirmy.pl lub nazwafirmy.com to dobry wybór. Lepiej mieć krótszą nazwę niż zupełnie inny adres niż marka.

   Zapamiętaj. Domena powinna być spójna z Twoją marką.

4. Upewnij się, że nazwa jest wolna w social mediach

   Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest – wszędzie warto mieć ten sam branding. Jeśli domena jest wolna, ale nazwa profilu na Instagramie zajęta, będziesz musieć kombinować. A to rodzi chaos w komunikacji.

   Zapamiętaj. Najpierw sprawdź dostępność nazwy na socialach – dopiero potem kup domenę.

5. Sprawdź historię domeny przed zakupem

   Domena może być tania, ale ciągnąć za sobą problemy. Może mieć historię spamu, być na czarnej liście Google lub wcześniej służyć jako zaplecze pod pozycjonowanie. Sprawdź to, zanim się zaangażujesz.

   Skorzystaj z narzędzi:

   • Wayback Machine – zobacz archiwalną wersję strony
   • Ahrefs / SEMrush – analiza backlinków
   • Google „site:nazwadomeny.pl” – czy Google ją zna?
   • WHOIS – kto jest właścicielem i od kiedy?

Co zrobić, jeśli wymarzona domena jest zajęta?

To częsty scenariusz – wpisujesz nazwę, a tam: „domena już zarejestrowana”. Co wtedy?

Na początek odwiedź adres i zobacz, co się tam dzieje. Jeśli strona jest aktywna, trudno będzie ją przejąć. Ale jeśli wyświetla się pusta strona, istnieje szansa, że właściciel nie wykorzystuje jej komercyjnie – być może zarejestrował ją „na zapas”.

Ponadto:

• Dodaj prefiks lub sufiks – rozważ warianty typu „moj-”, „e-”, „sklep-” z przodu albo „-online”, „-shop”, „-store” z tyłu.
• Zmień rozszerzenie domeny – jeśli „.pl” jest niedostępne, sprawdź inne końcówki, np. „.com”, „.store”, „.eu”, „.co”, a także nowe rozszerzenia branżowe, takie jak „.boutique”, „.tech” czy „.cafe”. Warto jednak upewnić się, że główna domena nie prowadzi do konkurencji.
• Skontaktuj się z właścicielem – dane właściciela (lub jego brokera) znajdziesz przez narzędzie WHOIS (np. https://who.is lub https://dns.pl/whois). Możesz wysłać ofertę mailowo lub przez formularz kontaktowy, jeśli strona zawiera dane.
• Sprawdź rynek wtórny domen – wiele domen jest zarejestrowanych tylko po to, by je odsprzedać. Zajrzyj na Aftermarket.pl – wpisz nazwę i zobacz, czy ktoś nie oferuje jej za sprzedaż. Ceny bywają różne: od kilkudziesięciu złotych do kilkudziesięciu tysięcy.

Jeśli mimo prób nie uda Ci się zdobyć domeny lub żadna alternatywa nie wygląda dobrze, rozważ zmianę nazwy. Czasem lepiej wymyślić nową nazwę marki niż zaczynać z adresem, który już na starcie budzi wątpliwości.

Czy warto kupić kilka domen internetowych?

W większości przypadków jedna domena wystarczy, by skutecznie prowadzić e-sklep. Są jednak sytuacje, w których warto zarejestrować kilka dodatkowych adresów.

• Zabezpieczenie przed cybersquattingiem i konkurencją – rejestrując kilka podobnych wersji swojej domeny, możesz zapobiec sytuacji, w której ktoś podszywa się pod Twoją markę. To szczególnie ważne, jeśli planujesz skalować biznes i budować silny branding.
• Przekierowania z literówkami (np. klijent.pl – klient.pl) – jeśli nazwa Twojego sklepu bywa mylona lub trudna do zapisania, warto zarejestrować najczęstsze warianty z błędem. Dzięki temu klient, który się pomyli, i tak trafi na właściwą stronę.
• Ochrona marki w innych rozszerzeniach (np. .com, .eu, .store) – jeśli Twoja główna domena to „.pl”, warto rozważyć zakup tego samego adresu z końcówką „.com”, „.eu” czy „.store”. Dzięki temu zabezpieczysz swoją markę na przyszłość i utrudnisz konkurencji wykorzystanie podobnych nazw.

Nie kupuj domeny w ciemno

Domena to nie detal techniczny, ale jeden z filarów Twojej obecności online. Zanim ją zarejestrujesz, upewnij się, że pasuje do marki, nie ma „brudnej” przeszłości i nie wprowadzi klientów w błąd. Sprawdź historię, dostępność nazwy w social mediach i porównaj ceny.