Co to jest event marketing?

Event marketing może być zorientowany na różne grupy odbiorców – klientów, pracowników lub partnerów biznesowych. Przewaga tej formy komunikacji marketingowej polega na możliwości bezpośredniego kontaktu z grupami docelowymi, które mogą tym samym poznać firmę od „ludzkiej” strony.

Eventy w swoją istotę wpisane mają również pozytywne emocje, które w naturalny sposób przekładane są na wizerunek marki. W dobie przytłaczających odbiorcę, często źle skrojonych komunikatów, jest to sposób na uczynienie przekazu atrakcyjnym i przyciągającym uwagę.

Event marketing – przykłady celów

Ile organizacji, tyle zestawów celów, które ma osiągać ich event marketing. Wśród tych najpopularniejszych występują jednak:

• budowanie świadomości marki – odpowiednio nagłośniony event, pozwala na skupienie na sobie uwagi otoczenia. Marka kreuje się w ten sposób na otwartą na nawiązywanie relacji z innymi, na pozostającą „na czasie”, na zorientowaną również na inne niż stricte biznesowe obszary działalności oraz na kojarzoną z pozytywnymi doświadczeniami. Wydarzenia takie jak Orange Warsaw Festival czy Męskie Granie, będące przykładami merketingu eventowego, są marką samą w sobie, do której chce się przynależeć,
• podniesienie poziomu sprzedaży – zbudowanie pozytywnego zainteresowania wokół marki przekłada się na zwiększone wyniki sprzedażowe. Wydarzenia to jednak też okazja do nawiązywania cennych kontaktów i zaprezentowania się w roli gospodarza lub eksperta, co ma wymierną wartość w biznesie,
• employer branding – imprezy pracownicze to sposób na budowanie swojego pozytywnego wizerunku jako pracodawcy, a jednocześnie sposób na zintegrowanie swojego zespołu i zmotywowanie go do pracy dla przedsiębiorstwa, z którym łączy go więź,
• rekrutacja – targi pracy i dni otwarte stanowią świetną okoliczność do podjęcia działań wizerunkowych przez pracodawców, a tym samym do skłonienia najlepszych specjalistów do zainteresowania się ofertą ich firmy,
• pozyskanie partnerów biznesowych – konferencje i spotkania networkingowe to okazje do zaprezentowania swoich innowacyjnych pomysłów, a tym samym do zainteresowania nimi inwestorów i partnerów. To też szansa na dostrzeżenie rozwiązań innych osób i zainwestowania w te rokujące.

Marketing eventowy – korzyści 

Korzyści płynące z event marketingu są wielopoziomowe. Można wśród nich wskazać: 

• korzyści wizerunkowe, 
• budowanie swojej marki jako eksperta w branży, 
• budowanie swojej marki jako dobrego pracodawcy, 
• dotarcie do wybranych grup docelowych, 
• możliwość bezpośredniego kontaktu z odbiorcami i uzyskania natychmiastowego feedbacku z ich strony, 
• szansę na zbudowanie sieci kontaktów, 
• szansę na zwiększenie poziomu sprzedaży, 
• zwiększenie lojalności klientów, pracowników i partnerów biznesowych, 
• zwiększenie widoczności swojej marki. 

Aby jednak osiągnąć te korzyści, należy zadbać o detale, które pozwolą wywrzeć ogólne, pozytywne wrażenie na uczestnikach wydarzenia. Skuteczny marketing eventowy ma zawsze jasno sprecyzowane, realne i mierzalne cele, przemyślane rozwiązania komunikacyjne (np. przejrzysta, szybko ładująca się, wypozycjonowana, dedykowana wydarzeniu strona lub podstrona internetowa), a samo wydarzenie zaplanowane jest tak, aby wywoływało pozytywne emocje i zapadło w pamięć uczestników. Wdrażany przez nich marketing szeptany jest bowiem najlepszą formą promocji dla marki.