Jak zostać copywriterem freelancerem?

×

Samo zostanie copywriterem wymaga jednak zestawu umiejętności, dobrego przygotowania oraz strategicznego podejścia do budowania marki osobistej i zdobywania klientów.

Czym zajmuje się copywriter?

Copywriter to osoba zajmująca się tworzeniem tekstów, które mają przyciągać uwagę, przekonywać, budować wizerunek marki lub skłaniać odbiorców do określonego działania – zakup, kliknięcie w link, dołączenie do newslettera czy zaangażowanie w mediach społecznościowych. Taka osoba musi więc płynnie przeplatać umiejętności pisarskie oraz kluczową w tym ujęciu wiedzą marketingową, tworząc treści dostosowane do różnych kanałów komunikacji i grup docelowych.

Dobrego copywritera można traktować jako niezbędny element firmy, który jest w stanie zapewnić efektywną komunikację z klientami, trafnie przekazując im ideę poszczególnych ofert oraz misję całej marki.

Pomimo dużej różnorodności wyzwań łączących się z profesją copywritera, osoby pracujące w tym zawodzie najczęściej skupiają się na tworzeniu:

• tekstów reklamowych;
• treści na strony internetowe;
• content marketingu;
• postów na media społecznościowe;
• e-mail marketingu;
• scenariuszy;
• SEO copywritingu;
• treści technicznych;
• brandingu;
• ogólnego wizerunku marki.

Copywriter – jak zacząć?

Rozpoczęcie kariery jako copywriter wymaga planowania, nauki i budowania doświadczenia. Podstawowym krokiem staje się tu wstępne zapoznanie z samą specyfiką zawodu, co ułatwi zrozumienie różnic występujących między copywritingiem, content writingiem i innymi formami pisania.

Kluczowe jest także rozwijanie umiejętności pisania. Każdy copywriter powinien posiadać fach w swoim piórze. W tym celu warto ćwiczyć pisanie, gramatykę oraz stylistykę, tworząc teksty w różnych stylach i formatach. Dużą rolę odgrywa tu też znajomość zasad perswazji – AIDA, PAS, które pomagają skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców, motywując ich ostatecznie do podjęcia określonych działań.

Specyfika zawodu copywritera wymaga również opanowania przynajmniej podstaw wiedzy marketingowej. Znajomość zasad SEO pozwala na właściwą optymalizację treści dla wyszukiwarek. Równolegle skuteczność samych treści można dodatkowo wzmocnić, wykorzystując potencjał e-mail marketingu, mediów społecznościowych czy content marketingu.

Po zapewnieniu odpowiedniego przygotowania przychodzi czas na zbudowanie własnego portfolio, które będzie w stanie skłonić potencjalnych klientów do rozpoczęcia współpracy. Tworzenie przykładowych tekstów może bazować na artykułach blogowych, również na fikcyjne tematy, opisach produktów, ofert czy sloganach. Najważniejsze, aby treści te odzwierciedlały realny talent i umiejętności copywritera, pokazując jego najmocniejsze strony.

Warto więc zadbać o samą prezentację– zarówno własnych predyspozycji, jak i dostępnej oferty, załączając także poszczególne ceny. Opcję stanowi tu stworzenie prostej strony internetowej (np. na Wix lub WordPress) lub wykorzystanie zasięgów platform, takich jak Behance czy Contently.

Coraz większe znaczenie w branży ma też budowanie marki osobistej. W tym celu warto wykorzystać zasięg mediów społecznościowych czy własnej strony internetowej. Przykładowo za pomocą profilu na LinkedIn można opisać swoje umiejętności jako copywriter, publikując dodatkowo posty pokazujące realne kompetencje.

W tym ujęciu szczególną rolę odgrywa także szeroko pojęty networking. Dołączenie do grup związanych z copywritingiem na Facebooku czy LinkedIn pomaga w budowaniu sieci wartościowych kontaktów. Warto też aktywnie uczestniczyć w różnego rodzaju wydarzeniach branżowych, jak webinary czy meetupy.

Copywriting a własna firma

W kontekście samej formy prowadzonej działalności, w zależności od oferty, specyfiki rynku oraz bieżących potrzeb klientów, copywriter może skorzystać z różnych rozwiązań. Wybór zależy od tego, czy planuje on działalność na dużą skalę, współpracę z firmami, czy tylko freelancing bez rejestracji. Najbardziej elastyczna dla początkujących copywriterów jest działalność nierejestrowana .

Popularną alternatywę przy działalności na większą skalę stanowi również założenie firmy. Opcja ta wymaga już rejestracji oraz dopasowania odpowiednich kodów PKD. Do podstawowych kodów PKD dla copywritera zalicza się:

• 73.11.Z – Działalność agencji reklamowych;
• 74.90.Z – Pozostała działalność profesjonalna, naukowa i techniczna, gdzie indziej niesklasyfikowana;
• 58.19.Z – Pozostała działalność wydawnicza;
• 63.12.Z – Działalność portali internetowych;
• 74.20.Z – Działalność fotograficzna (jeśli dodatkowo tworzone są treści multimedialne).

Predyspozycje do pracy jako freelancer copywriter

Praca jako freelancer copywriter wymaga nie tylko umiejętności pisania, ale również szeregu innych cech i zdolności, które umożliwiają skuteczne zarządzanie swoją działalnością oraz realizację zadań dla klientów.

Ważnymi aspektami są tu samodyscyplina i organizacja. Freelancerzy muszą zarządzać swoim czasem, projektami i terminami bez nadzoru. To wymaga wypracowania systemów, które pozwolą efektywnie planować dzień pracy.

Szczególnie istotna staje się umiejętność ustalania priorytetów. Pracując nad kilkoma projektami jednocześnie, kluczowe jest identyfikowanie, które zadania są najpilniejsze. Duże ułatwienie stanowią różnego rodzaju techniki zarządzania czasem. Wykorzystywanie właściwych narzędzi – Pomodoro, blokowanie czasu (time-blocking) czy prowadzenie list zadań (to-do list), może znacząco zwiększyć efektywność.

Warto zadbać też o eliminację wszelkich rozpraszaczy. Praca w domu wymaga tworzenia odpowiedniego środowiska pracy, które minimalizuje zakłócenia, np. dedykowanego biurka czy wyłączania powiadomień na czas pracy.

Copywriter musi cechować się także komunikatywnością i zdolnością do tłumaczenia nawet skomplikowanych zagadnień w prosty sposób. Wybitne zdolności pisarskie nie mają w tym przypadku nadrzędnego znaczenia – istotniejsza jest tu łatwość do szybkiego syntetyzowania myśli i przenoszenia ich na klawiaturę.

Praca freelancera oznacza ciągły kontakt z klientami, co wymaga doskonałych umiejętności interpersonalnych. Istotne jest więc zrozumienie potrzeb klienta, wykorzystując potencjał zadawanych pytań i analizowania briefów. Ważną rolę odgrywa też samo zarządzanie oczekiwaniami. Wyznaczanie realistycznych terminów czy zdolność negocjacji pozwalają zmaksymalizować dwustronną satysfakcję z efektów pracy.

Zawód copywritera bez wątpienia wymaga dużej kreatywności i elastyczności. Copywriterzy muszą umieć generować pomysły i tworzyć treści na różnorodne tematy. Dlatego też tak ważny element stanowi twórcze myślenie przejawiające się w rozwiniętej zdolności do przedstawiania znanych tematów w świeży i interesujący sposób.

Równolegle osoba zajmująca się tą profesją powinna sprawnie dostosowywać swoje pisanie do konkretnych wymagań klientów, od formalnego języka korporacyjnego po lekki, przyjazny styl blogowy. Ważne jest więc otwarte przyjmowanie feedbacku oraz uwag zleceniodawców.

Copywriter freelancer prowadzi swoją działalność jak małą firmę, przez co często musi mierzyć się z napiętym grafikiem i wymagającymi projektami. W rezultacie w takiej branży niezbędna staje się sama wytrwałość i odporność na stres.

Copywriting – gdzie szukać zleceń?

Pozyskiwanie zleceńto jeden z podstawowych aspektów pracy jako freelancer copywriter. Istnieje wiele różnych kanałów i strategii, które mogą pomóc w znalezieniu klientów, zarówno w kraju, jak i za granicą.

Punkt wyjściowy stanowi tutaj rejestracja na platformach dla freelancerów. Internet oferuje wiele dedykowanych serwisów, które łączą freelancerów z klientami. To idealne miejsca, aby rozpocząć karierę i zbudować portfolio.

W Polsce największą popularnością, również wśród copywriterów, cieszą się takie platformy jak Useme, Oferia czy Freelanceria.

Równolegle dla osób znających język angielski atrakcyjne mogą być międzynarodowe portale, jak Upwork, Fiverr, Toptal czy Freelancer. Dzięki nim można pracować dla klientów z całego świata, często za wyższe stawki niż w Polsce.

Jednak, bez względu na sam wybór konkretnej platformy, zawsze warto zadbać o stworzenie profesjonalnego profilu z atrakcyjnym opisem usług, umiejętności i dotychczasowego doświadczenia. Istotne jest też regularne aktualizowanie portfolio i zbieranie referencji od klientów.

Współcześnie potężnym narzędziem do nawiązywania kontaktów biznesowych i zdobywania zleceń stają się też media społecznościowe.

• LinkedIn: Platforma biznesowa, która jest szczególnie przydatna dla copywriterów ze względu na możliwość dołączania do grup branżowych, publikowania artykułów eksperckich oraz budowania sieci kontaktów z potencjalnymi klientami.
• Facebook: Wiele grup tematycznych na Facebooku skupia freelancerów oraz osoby poszukujące copywriterów.
• Instagram i Twitter:

W tym ujęciu dodatkową zaletę mediów społecznościowych stanowi możliwość rozwoju networkingu oraz rekomendacji. Zbudowanie sieci kontaktów to skuteczny sposób na zdobycie zleceń, zwłaszcza tych lepiej płatnych. Dlatego też warto brać udział w różnego rodzaju wydarzeniach branżowych czy rozważyć opcję współpracy z agencjami marketingowymi lub contentowymi, które regularnie potrzebują copywriterów do realizacji swoich projektów.

Potencjał internetu można także umiejętnie wykorzystać, budując własną stronę internetową oraz portfolio online. Jest to dobra inwestycja w markę osobistą i świetne narzędzie do prezentacji swoich umiejętności, dzięki któremu klienci mają ułatwiony dostęp do oferty.

Narzędzia online dla freelancera copywritera

Freelancer copywriter powinien korzystać z różnych narzędzi, które ułatwiają codzienną pracę, organizację projektów oraz tworzenie treści. Wybór odpowiednich aplikacji i programów pozwala zwiększyć efektywność, zaoszczędzić czas i podnieść jakość usług oferowanych klientom.

Na szczególną uwagę zasługuje tu zarządzanie projektami. Właściwa organizacja pracy jest kluczowa dla freelancera, szczególnie gdy pracuje nad wieloma zleceniami jednocześnie. Pomocne narzędzia w tym obszarze to:

• Trello – prosty w obsłudze system tablicowy do organizacji zadań, który pozwala na przypisywanie terminów, tworzenie list kontrolnych i śledzenie postępów w realizacji projektów;
• Asana – zaawansowana platforma do zarządzania projektami umożliwiająca szczegółowe planowanie działań, przypisywanie zadań i współpracę z klientami w jednym miejscu;
• ClickUp – narzędzie łączące funkcje kalendarza, list zadań i śledzenia postępów, szczególnie przydatne dla freelancerów, którzy potrzebują kompleksowego rozwiązania;
• Todoist – lekka aplikacja do zarządzania codziennymi zadaniami, idealna do tworzenia prostych list rzeczy do zrobienia.

Równolegle profesjonalne narzędzia do pisania i edytowania treści są podstawą pracy copywritera. Do grupy najpopularniejszych z nich można zaliczyć:

• Google Docs – chmurowe narzędzie do tworzenia i edytowania dokumentów, dzięki funkcji współdzielenia umożliwia łatwą współpracę z klientami i komentowanie zmian w czasie rzeczywistym;
• Microsoft Word – klasyczny edytor tekstu z zaawansowanymi funkcjami formatowania i sprawdzania poprawności językowej;
• Grammarly – narzędzie do sprawdzania gramatyki, stylu i pisowni w języku angielskim, pomaga tworzyć teksty bez błędów i poprawia ich czytelność;
• LanguageTool – polska alternatywa dla Grammarly, która sprawdza poprawność gramatyczną i stylistyczną w wielu językach, w tym w języku polskim.

Również sama znajomość zasad SEO jest niezbędna dla copywriterów tworzących treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Kluczowe zastosowanie znajduje tu:

• Senuto – polski program do analizy SEO, który pozwala sprawdzić słowa kluczowe, konkurencję i skuteczność treści w Google;
• Surfer SEO – zaawansowane narzędzie do optymalizacji treści pod kątem SEO, pomaga dostosować artykuły do wymagań algorytmów wyszukiwarek;
• Ahrefs – narzędzie do analizy słów kluczowych, linków zwrotnych i strategii SEO konkurencji, przydatne przy tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem ruchu organicznego;
• Google Keyword Planner – darmowe narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych, które pomaga zidentyfikować popularne frazy w wybranej niszy.

Czasami copywriterzy muszą też przygotować proste grafiki do artykułów, postów na blogu lub mediów społecznościowych. Przy takich zadaniach warto wykorzystać poszczególne narzędzia:

Ile zarabia copywriter?

Zarobki copywritera mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników.

• Doświadczenie: Początkujący copywriterzy mogą zarabiać mniej, zwłaszcza jeśli dopiero budują portfolio i zdobywają pierwsze zlecenia. Z kolei doświadczeni specjaliści, którzy mają za sobą realizacje dla znanych marek, mogą negocjować wyższe stawki.
• Specjalizacja: Osoby specjalizujące się w konkretnych dziedzinach (np. teksty techniczne, medyczne, prawnicze) zazwyczaj zarabiają więcej, ponieważ ich wiedza jest bardziej unikalna.
• Zasięg działalności: Praca dla klientów zagranicznych często wiąże się z wyższymi zarobkami niż dla klientów lokalnych, ze względu na różnice w stawkach na różnych rynkach.
• Zakres obowiązków: Tworzenie prostych tekstów (np. opisy produktów) jest zazwyczaj mniej płatne niż opracowywanie kompleksowych strategii content marketingowych czy pisanie specjalistycznych artykułów.

Obecnie średnie zarobki copywriterów w Polsce można pogrupować następująco:

• Początkujący copywriterzy: Stawki za 1000 znaków bez spacji (zzs) mogą wynosić od 20 do 40 zł. Miesięczne zarobki początkującego freelancera mogą oscylować w granicach 2000–4000 zł brutto.
• Copywriterzy z doświadczeniem: Doświadczeni freelancerzy lub copywriterzy zatrudnieni w agencjach mogą zarabiać od 5000 do 8000 zł brutto miesięcznie, w zależności od liczby zleceń i ich rodzaju.
• Specjaliści w niszowych branżach: Copywriterzy specjalizujący się w tekstach technicznych, medycznych lub prawnych mogą zarabiać nawet 100–150 zł za 1000 zzs, co daje potencjalne miesięczne zarobki na poziomie 10 000 zł brutto i więcej.

Jak zwiększyć zarobki jako freelancer copywriter?

Zwiększenie zarobków jako freelancer copywriter wymaga strategicznego podejścia, nieustannego rozwoju i efektywnego zarządzania swoją działalnością. Przed rozpoczęciem pracy jako copywriter konieczne jest więc zapoznanie się z zasadami webwritingu oraz tworzenia skutecznych nagłówków, które przyciągają uwagę użytkownika.

Klienci poszukują copywriterów, którzy rozumieją specyfikę ich biznesu, branżę i klientów docelowych. Dlatego też warto postawić na konkretną niszę lub branżę. Takie podejście pozwala na oferowanie usług premium i osiąganie wyższych stawek.

Z drugiej strony rozszerzenie zakresu usług może pomóc w przyciągnięciu większej liczby klientów i podniesieniu średniego wynagrodzenia za projekt. W tym ujęciu na uwagę zasługuje ogólne wzmocnienie efektywności pracy. Większa produktywność pozwala realizować więcej zleceń w krótszym czasie, co przekłada się na wyższe zarobki.

Istotną rolę odgrywa tu też podnoszenie kwalifikacji i nauka nowych umiejętności, pozwalając na oferowanie bardziej wartościowych usług, szczególnie przy uwzględnieniu aktualnych trendów.

Branża copywriterska nieustannie ewoluuje pod wpływem zmian w technologii, oczekiwań konsumentów i strategii marketingowych. Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami, jak personalizacja przekazu, interaktywne treści, popularyzacja storytellingu, UX writingu, Mikrocopy, a także wdrożenie rozwiązań AI, jest kluczowe, aby pozostać konkurencyjnym i tworzyć treści, które są skuteczne oraz angażujące.

Stan prawny na dzień: 03.01.2025 r.