Czym jest program afiliacyjny? Darmowy regulamin programu afiliacyjnego do pobrania!

×

Aktualnie jednym z najszybciej rozpędzających się trendów marketingowych jest marketing afiliacyjny. Przeglądasz Instagram, oglądasz film na YouTube albo TikToku, w którym influencer poleca konkretny produkt lub usługę? Bardzo możliwe, że właśnie bierzesz udział w kampanii afiliacyjnej, tyle że z drugiej strony ekranu.

Program afiliacyjny – co to?

W jednym z naszych artykułów omawialiśmy zagadnienia związane z afiliacją i marketingiem afiliacyjnym, o czym więcej możesz przeczytać w tym artykule. Wskazaliśmy też najważniejsze kwestie dotyczące umowy afiliacyjnej.

Dla przypomnienia – afiliacja to szerokie pojęcie opisujące schemat współpracy pomiędzy stronami, oparty na pośrednictwie. Z kolei marketing afiliacyjny stanowi praktyczne wdrożenie tej koncepcji w działalności gospodarczej – opiera się na rozliczaniu z partnerami wyłącznie za osiągnięte efekty, takie jak sprzedaż, kliknięcia w link czy rejestracje użytkowników. Taki model jest korzystny dla obu stron, ponieważ przedsiębiorca płaci tylko za realne wyniki i zwiększa swoją sprzedaż, a partner zyskuje możliwość monetyzowania własnych działań online.

Mechanizm działania marketingu afiliacyjnego przedstawia się następująco:

1. Reklamodawca przygotowuje i udostępnia linki oraz materiały promocyjne.
2. Partner (afiliant) publikuje je w swoich kanałach – np. na blogu, w social mediach (Instagram, TikTok), newsletterze.
3. Użytkownicy klikają w link i podejmują określone działanie.
4. Partner otrzymuje wynagrodzenie w formie prowizji.

W tym miejscu pojawia się konieczność przejścia do kwestii formalnych, do których zalicza się umowa afiliacyjna oraz program afiliacyjny.

• Umowa afiliacyjna reguluje prawa i obowiązki stron, określa zasady rozliczeń, wysokość prowizji czy czas trwania współpracy.
• Program afiliacyjny natomiast to praktyczne narzędzie, które umożliwia partnerom przystąpienie do systemu i korzystanie z materiałów udostępnionych przez reklamodawcę.

Oba te elementy – formalna umowa i techniczny program – stanowią fundament skutecznej współpracy afiliacyjnej.

Więcej na temat umowy afiliacyjnej przeczytasz tutaj.

Jak działa program afiliacyjny?

Zasada działania programu afiliacyjnego jest prosta – jedna strona (przedsiębiorca) oferuje drugiej stronie (partnerowi/afiliantowi) wynagrodzenie za polecanie produktów lub usług. W praktyce oznacza to, że każda ze stron zyskuje dokładnie to, czego potrzebuje. Przedsiębiorca promuje swoją ofertę w sposób efektywny kosztowo – płaci jedynie za realne wyniki, takie jak sprzedaż czy pozyskanie nowych klientów. Z kolei partner afiliacyjny może monetyzować (spieniężać) swoje treści, zarabiając na produktach i usługach, które sam poleca i zna. To model, który świetnie wpisuje się w obecne trendy marketingu internetowego: opiera się na autentyczności, rekomendacjach i zaufaniu, a nie nachalnej reklamie.

Na platformach takich jak TikTok, Instagram czy YouTube programy afiliacyjne stały się jednym z najpopularniejszych sposobów na zarabianie wśród twórców. Influencerzy i blogerzy często nagrywają krótkie treści wideo, w których pokazują dany produkt lub usługę, a następnie udostępniają kod rabatowy, np. „MARTA15”, dzięki któremu ich obserwatorzy mogą skorzystać z promocji. To rozwiązanie świetnie sprawdza się nie tylko w branży technologicznej, ale też w modzie, beauty, fitnessie czy suplementacji. Wystarczy, że twórca zaprezentuje produkt, np. ubrania z nowej kolekcji, kosmetyki, sprzęt czy karty eSIM, a następnie poda link afiliacyjny lub kod zniżkowy, który odbiorcom pozwala na tańszy zakup, a jemu samemu zapewnia prowizję.

Przykład programu afiliacyjnego

Dobrym przykładem takiego działania jest właśnie program afiliacyjny Airalo. Firma oferuje twórcom możliwość promowania kart eSIM, które ułatwiają podróżowanie i komunikację za granicą. Influencerzy otrzymują wynagrodzenie za każdego klienta, który dokona zakupu z ich polecenia. Na oficjalnej stronie Airalo można przeczytać, że program jest dostępny dla różnych twórców i influencerów w mediach społecznościowych, niezależnie od wielkości ich odbiorców. Mogą w nim uczestniczyć między innymi osoby prowadzące:

• blogi o podróżach lub technologii,
• kanały pokazujące recenzje produktów lub nowinki technologiczne,
• strony poświęcone kartom eSIM i porównaniom ofert.

Program afiliacyjny Airalo ten działa w taki sposób, że:

• twórca rejestruje się jako partner afiliacyjny;
• otrzymuje linki afiliacyjne oraz materiały promocyjne, takie jak banery czy grafiki;
• udostępnia te materiały swojej społeczności;
• za każdą sprzedaż wykonaną dzięki jego linkowi otrzymuje prowizję.

Tworzenie treści w programie Airalo opiera się na elastycznym dopasowaniu materiałów do własnej widowni. Program dostarcza narzędzia i pomysły, ale to twórca cyfrowy decyduje, w jaki sposób wykorzysta je w swoich treściach, aby przekazać informacje o eSIM i firmie Airalo. Jeśli chodzi o rodzaje treści w programie afiliacyjnym, to firma wyróżnia wpisy na blogu, recenzje produktów i publikacje w mediach społecznościowych.

• wpisy na blogu – tworzenie wpisów na blogu to jeden ze sposobów prezentacji marki. Można w nim opisać, czym są karty eSIM, jakie korzyści daje ich używanie w podróży i jak działa Airalo. Dodatkowo publikacja może wspierać pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.
• recenzje produktów – twórcy mogą przygotować recenzje Airalo lub konkretnych kart eSIM. Tego typu treści pokazują doświadczenia autora i ułatwiają odbiorcom zrozumienie działania technologii. Często warto dodać instrukcję krok po kroku oraz anegdoty z podróży, które pokazują praktyczne zastosowanie eSIM.
• media społecznościowe – linki afiliacyjne można udostępniać w różnych miejscach w mediach społecznościowych, w biogramie, w narzędziach typu Linktree czy w wyróżnionych relacjach. Dzięki temu odbiorcy mają łatwy dostęp do informacji o produkcie.

A jeśli chcesz wiedzieć, czym jest program lojalnościowy, to przeczytaj ten artykuł.

Jak stworzyć program afiliacyjny?

Stworzenie programu afiliacyjnego wymaga planowania, przygotowania materiałów i narzędzi, a także stałego monitorowania. Poniżej przedstawiamy kilka ważnych kroków, których wykonanie przybliży Cię do stworzenia programu afiliacyjnego:

KROK I – OKREŚL, KOGO CHCESZ ZAPROSIĆ DO REPREZENTOWANIA MARKI

W pierwszej kolejności zdecyduj, do jakiej grupy partnerów skierowany będzie Twój program. Możesz np.:

• współpracować z influencerami z konkretnych branż, np. beauty, fitness, lifestyle, podróże, technologia;
• otworzyć program dla wszystkich zainteresowanych współpracą z Twoją marką.

KROK II – PRZYGOTUJ REGULAMIN I UMOWĘ AFILIACYJNĄ

Po określeniu grupy partnerów warto stworzyć jasne ramy prawne programu:

• regulamin programu – określa, kto może zostać partnerem, jakie działania są dozwolone, wysokość prowizji, terminy wypłat oraz zasady monitorowania wyników,
• umowa partnerska – formalny dokument podpisywany przez każdego partnera, potwierdzający zgodę na warunki regulaminu. Umowa afiliacyjna zabezpiecza zarówno markę, jak i partnera, precyzując obowiązki stron i zasady rozliczeń.

KROK III – ZAPLANUJ REKRUTACJĘ PARTNERÓW

Stwórz proces zgłoszeń:

• formularz online lub landing page,
• jasne informacje o wymaganiach i korzyściach programu.

KROK IV – OKREŚL BUDŻET PROGRAMU

Przed rozpoczęciem programu ustal:

• ile możesz przeznaczyć na prowizje,
• budżet na materiały marketingowe i kampanie wspierające partnerów.

KROK V – WYBIERZ MODEL PROWIZJI

Partnerzy mogą otrzymywać wynagrodzenie w różnych formach:

• prowizja od sprzedaży – procent od każdej transakcji dokonanej przez link afiliacyjny;
• prowizja za lead – wynagrodzenie za wykonaną akcję, np. zapis na newsletter, rejestrację w serwisie;
• model mieszany – połączenie prowizji od sprzedaży i prowizji za lead.

KROK VI – WYBIERZ NARZĘDZIA TECHNOLOGICZNE

Do obsługi programu potrzebujesz platformy lub oprogramowania, które umożliwi:

• generowanie linków afiliacyjnych,
• śledzenie kliknięć i sprzedaży,
• raportowanie wyników,
• automatyczne wypłaty prowizji.

KROK VII – PRZYGOTUJ MATERIAŁY DLA PARTNERÓW

Aby utrzymać spójność komunikacji marki i ułatwić partnerom promocję, przygotuj:

• banery i grafiki do social mediów, blogów i newsletterów.
• gotowe opisy produktów i instrukcje.
• poradniki i przykłady treści, pokazujące, jak promować produkty,
wytyczne brandingowe, aby wszystkie materiały miały jednolity styl.

KROK VIII – URUCHOM PROGRAM I MONITORUJ WYNIKI

• Zachęć partnerów do rejestracji i podpisania umowy.
• Udostępnij im linki afiliacyjne i materiały promocyjne.
• Regularnie monitoruj wyniki, analizuj, którzy partnerzy przynoszą największe efekty.
• Informuj partnerów o nowych promocjach i materiałach, aby utrzymać ich zaangażowanie.

Program afiliacyjny – regulamin

Każdy program afiliacyjny powinien mieć jasno określony regulamin, który stanowi podstawę współpracy między marką a partnerami. Taki dokument rozwiewa wszelkie wątpliwości dotyczące zasad uczestnictwa, praw i obowiązków stron oraz sposobu naliczania prowizji. Regulamin afiliacyjny nie tylko zapewnia przejrzystość i bezpieczeństwo współpracy, ale także chroni interesy obu stron i służy jako punkt odniesienia w przypadku niejasności lub ewentualnych sporów. Dzięki niemu partnerzy wiedzą dokładnie, czego mogą oczekiwać, a marka zyskuje pewność, że jej działania promocyjne są zgodne z ustalonymi zasadami.

Posiadanie dobrze przygotowanego regulaminu to zatem podstawa każdego profesjonalnego programu afiliacyjnego i niezbędny element każdej współpracy partnerskiej. Do najważniejszych elementów regulaminu programu afiliacyjnego należą:

• postanowienia ogólne:
  • nazwa programu i organizatora.
  • cel programu (np. promowanie produktów/usług marki).
  • podstawy prawne uczestnictwa.
• definicje:
  • wyjaśnienie najważniejszych pojęć, np.: partner, program, link afiliacyjny, prowizja.
• uczestnictwo w programie:
  • kto może zostać partnerem (osoby fizyczne, firmy, minimalny wiek).
  • warunki przystąpienia (formularz zgłoszeniowy, konieczność zawarcia umowy partnerskiej).
  • prawo organizatora do odmowy udziału.
• zasady programu:
  • jak partner może promować produkty/usługi (dozwolone kanały i sposoby promocji).
  • działania zabronione (spam, wprowadzanie w błąd, naruszenie prawa, konkurencja wbrew zasadom).
  • obowiązek przestrzegania regulaminu i wytycznych marki.
• prowizje i rozliczenia:
  • model prowizji (od sprzedaży, od leadów, mieszany),
  • wysokość prowizji i sposób jej naliczania,
  • terminy wypłat i warunki uzyskania prowizji,
  • prawo wstrzymania wypłat w przypadku naruszenia regulaminu,
• ochrona praw własności intelektualnej:
  • materiały promocyjne, grafiki, logo, opisy produktów pozostają własnością organizatora,
  • partner może korzystać z materiałów wyłącznie w ramach programu i zgodnie z wytycznymi marki,
  • zabronione jest kopiowanie, modyfikowanie lub wykorzystywanie materiałów w celach innych niż program afiliacyjny,
• materiały promocyjne i branding:
  • jakie materiały udostępnia organizator (banery, grafiki, opisy produktów),
  • zasady ich wykorzystania, w tym spójność komunikacji marki,
• umowa partnerska i możliwość wypowiedzenia:
  • podkreślenie, że uczestnictwo w programie wymaga podpisania umowy partnerskiej,
  • warunki wypowiedzenia umowy przez każdą ze stron,
  • skutki rozwiązania umowy dla prowizji i dostępu do materiałów,
• odpowiedzialność:
  • partner odpowiada za działania promocyjne zgodnie z prawem i regulaminem,
  • organizator odpowiada za wypłaty prowizji zgodnie z regulaminem oraz dostarczenie materiałów,
  • wyłączenie odpowiedzialności za szkody powstałe wskutek niewłaściwego użycia materiałów przez partnera,
• postanowienia końcowe:
  • możliwość zmiany regulaminu i obowiązek informowania partnerów,
  • obowiązujące prawo i właściwość sądu,
  • data wejścia regulaminu w życie,
• załączniki:
  • wzór umowy partnerskiej,
  • szczegółowe tabele prowizji lub dodatkowe wytyczne,

Wzór regulaminu programu afiliacyjnego

Podsumowanie

Jeżeli prowadzisz firmę i chcesz zwiększyć zasięg swoich produktów lub usług, program afiliacyjny to idealny sposób na skuteczną promocję bez dużych kosztów początkowych. Dzięki współpracy z twórcami treści i influencerami Twoja marka może dotrzeć do nowych odbiorców, a prowizje wypłacane partnerom są ściśle powiązane z wynikami, co sprawia, że inwestycja jest efektywna. Natomiast jeżeli tworzysz treści w social mediach, prowadzisz bloga, to program afiliacyjny danej firmy może być dla Ciebie świetną okazją do zarobku. Możesz otrzymywać prowizje za promowanie produktów lub usług danej firmy, korzystając z gotowych materiałów promocyjnych i prostego panelu do zarządzania linkami afiliacyjnymi. To sposób, aby monetyzować swoją twórczość, dzieląc się jednocześnie przydatnymi narzędziami z odbiorcami.

A jeśli chcesz wiedzieć, kim są twórcy cyfrowi, to przeczytaj ten artykuł.